Архивы за Август, 2016

Считаем по умолчанию, что на этапе разработки проекта Вы должны реализовать или уже реализовали данные пункты:

1. Проработка семантики потребностей. Составление расширенной семантики для сайта;
2. Кластеризация и разработка структуры на основе топов;
3. Наполнение сайта коммерческим (уникальный) контентом (текст, изображения, видео):
   1. Информация об услугах;
   2. Информация о товаре;
4. Оптимизация страниц (проработка мета-тегов, оптимизация и структурирование текстов: списки, таблицы);
5. Техническая проработка сайта (технический аудит сайта).

Какие действия совершаем далее, чтобы увеличить авторитет нового сайта?

Первичные действия – регистрация в сервисах / площадках

• Регистрация сайта в сервисах:
  1. Яндекс.Справочник;
  2. Google Бизнес;
  3. 2 ГИС.

Вносим подробную информацию о вашей организации.

Для чего: Получаем целевой трафик/переходы с Яндекс.Карты и др.

• Устанавливаем счетчик Яндекс.Метрики и Google Analytics.
  1. Настройка целей для всех типов сайта;
  2. Настройка электронной коммерции для интернет-магазинов.

• Добавление в Яндекс.Вебмастер и Google Webmasters

• Яндекс.Вебмастер/Переобход страниц.

Используем в вебмастере сервис по принудительному обходу страниц роботом для быстрой индексации сайта.

• Настройка региональность для сайта:
  1. Яндекс.Вебмастер;
  2. Яндекс.Справочник;
  3. Яндекс.Каталог.

Все данные можно проверить через обновленный Яндекс.Вебмастер.

• Добавление сайта в Яндекс.Каталог (платное добавление) и DMOZ Каталог (бесплатное добавление).

Контент

• Прорабатываем информационные запросы (контент-маркетинг).

Пишем экспертные информационные статьи объемом около 5000 символов. Публикуем в блоге или в информационном разделе.

Для чего:

1. Охват и вывод в ТОП информационных запросов;
2. Увеличение количества целевых страниц сайта;
3. Сбор базы подписчиков;
4. Бонус в продвижении коммерческих запросов.

• Реализация внутренней перелинковки страниц сайта.
  1. Реализуем с упором на удобство пользователя и на семантическое ядро;
  2. Добиваемся разнообразие семантики (для одной страницы используем разные анкоры);

• Полная проработка страницы — О компании:
  1. Информация о компании;
  2. Лицензии и сертификаты;

• Полная проработка страницы – Контакты.

Реализация микроразметки hCard — микроформат для публикации контактной информации людей, компаний, организаций и мест в (X)HTML, Atom, RSS или произвольном XML.

Обязательное наличие на странице:

1. Адреса (плюс индекс);
2. Телефоны;
3. Почта на своем домене;
4. Интерактивная карта;
5. Реквизиты организации;
6. Форма обратной связи.

• Проверка сайта на орфографические ошибки;

• Обязательны страницы – социальное подтверждение:
  1. Отзывы клиентов, отзывы экспертов (СМИ и пр.);
  2. Если интернет-магазин, то отзывы в Яндекс-Маркет.

• Повышаем качество контента на транзакционных страницах, помимо текста желательно присутствие графики (картинки) и видео.

Ссылки

• Проработка внешней естественной ссылочной базы:

1. Регистрация на сайтах каталогов предприятий локального города. Регистрация только в белых каталогах;
2. Регистрация в локальных справочниках;
3. Регистрация на крупных сайтах отзовиков;
4. PR статьи с локальных СМИ сайтов;
5. Размещение своих статей и анонсов статей на сторонних ресурсах с ссылкой на первоисточник.

Общие рекомендации:

1. Ссылочная масса наращивается осторожно и без фанатизма (используйте безудержную энергию для создания беспрецедентного контента).
2. Используем в основном безанкороные ссылки.
3. Используем вечные ссылки.
4. Особый упор на чистоту донора и естественность ссылки.
5. На первом этапе, попытайтесь получить около 50 ссылок.

• Крауд-маркетинг (отзывы на форумах, в соцсетях, комментариях).

Получаем естественные ссылки и провоцируем на брендированные запросы.

Интернет-маркетинг

• Запускаем контекстную рекламу:
  1. Яндекс.Директ;
  2. Google

• Создание аккаунта компании в соц. сетях (vk, facebook, twitter, youtube, google +, instagram).

Для чего:
— Помощи в индексировании страниц сайта;
— Привлечение дополнительного трафика.

• Привлечение трафика из соц. сетей (SMM):
  1. Таргетированная реклама (vk.com);
  2. Реклама в тематичных сообществах;
  3. Продвижение постов в facebook.

Рекламировать можно как услуги, вебинары (др. мероприятия), так и экспертный контент (информационные статьи).

• Возврат посетителей на сайт – настройка ремаркетинга и ретаргетинга.

• Адаптивная верстка страниц сайта.

• Лайки и шаринг в социальных сетях:
  1. Установка кнопок Поделиться https://tech.yandex.ru/share/;
  2. Настройка основного фото при публикации ссылки в соц. сетях (для подгрузки нужного фото);
  3. Репосты каждой статьи в своих аккаунтах.

• Проверяем возможность раскрутки через канал в youtube и instagram.

• Запускаем электронную рассылку:
  1. Лояльность;
  2. Продажи;
  3. Поведенческие факторы (больше ссылок на продвигаемый ресурс).

Требования к сайту и Анализ

• Проверка скорости загрузки сайта в PageSpeed Insights.

• Проверка коммерческих факторов ранжирования.

• Проверяем на правильность верстки страниц сайта (чистота кода, ошибки в использовании тэга H, картинки в H, наличие ссылок в тэгах заголовков).

• Юзабилити анализ, исправление недочетов.

• Анализируем приходящий трафик, изучаем поведение пользователей на страницах, конверсию.

На основе данных рекомендаций, рекомендуем Вам сформировать план будущих действий по своему проекту.

Источник: o-es.ru