Алгоритм запуска таргетированной рекламы ВКонтакте

Сегодня я расскажу как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте.

  • Заходим в раздел «Реклама», который находится в левом блоке под объявлениями на каждой странице сайта.
Алгоритм запуска таргетированной рекламы ВКонтакте
  • Выбираем «Таргетированная реклама» и нажмите «Создать объявление».
Алгоритм запуска таргетированной рекламы ВКонтакте

Обратите внимание: реклама ВКонтакте регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.

Прежде чем приступить к созданию объявления выберите, что именно вы будете продвигать: запись в сообществе, сообщество, приложение ВКонтакте или внешний сайт.

Алгоритм запуска таргетированной рекламы ВКонтакте

В зависимости от выбранного объекта рекламирования доступны разные форматы объявлений.

1. Выбор формата объявлений.

Таргетированные рекламные объявления ВКонтакте могут показываться пользователям в левой части страницы, в новостной ленте, а также среди публикаций других источников (сообществ и подписок).

Алгоритм запуска таргетированной рекламы ВКонтакте
Алгоритм запуска таргетированной рекламы ВКонтакте

Эти два формата отличаются от классических таргетированных объявлений слева и используются для рекламы записей в сообществе. Создавая такое объявление, вы сможете использовать все возможности оформления записей: добавить изображение, музыку, видео, опрос и т. д. При этом вам не обязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.

Для остальных типов рекламных объектов доступны следующие форматы объявлений.

Изображение и текст (когда недостаточно информации в заголовке и на изображении):

  • для сообществ, приложений ВКонтакте, внешних сайтов;
  • заголовок до 33 символов;
  • описание до 77 знаков;
  • размер изображения 145×85 px.

Большое изображение (основной акцент на баннер, более заметный формат):

  • для сообществ, приложений, внешних сайтов и видеозаписей;
  • заголовок до 33 символов;
  • автоматически указывается тип объекта;
  • размер изображения 145×165 px.

Продвижение сообществ:

  • особый формат для сообществ;
  • название сообщества подставляется автоматически (до 33 символов), его можно сократить, но нельзя изменить;
  • автоматически подтягивается число участников сообщества/друзей пользователя в сообществе, логотип сообщества (можно заменить на любое другое изображение 145×145 px);
  • добавляется кнопка «Подписаться» или «Вступить»/»Я пойду».

Квадратное изображение:

  • особый формат для приложений;
  • число пользователей приложения/друзей пользователя, логотип и название приложения (до 33 символов, можно сократить, но нельзя изменить) подставляются автоматически;
  • автоматически добавляется кнопка «Играть» или «Запустить».

Специальный формат для приложений:

  • название приложения подставляется автоматически (до 33 символов), его можно сократить, но нельзя изменить;
  • автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках;
  • также подтягивается изображение, загруженное в качестве «квадратной обложки для каталога» в настройках приложения.

Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте.

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб.

2. Определение целевой аудитории.

На этом этапе выделяют из всей аудитории соцсети отдельные группы пользователей, чтобы показывать объявления только им. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям, а выделяет только тех, кого может заинтересовать его продукт, а также делит ЦА на группы и обращается к каждой из них с максимально релевантным предложением.

ВКонтакте доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения ВКонтакте, участники которых могут заинтересоваться вашим предложением, или наоборот, исключить их. Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление.

Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга.

Источник: https://t.me/marketing_smm