На первом этапе любой воронки главное — это обеспечить первое касание со всеми пользователями выборки. Показ объявления, который фиксирует ВКонтакте в статистике, не всегда гарантирует то, что пользователь реально увидел ваш рекламный пост.

Счетчик показов в рекламном кабинете начинает отсчет уже тогда, когда запись всего лишь подгружается в блок ленты, которую просматривает пользователь. Но пользователь вполне может не долистать ленту до вашего рекламного поста. Получается: показ в статистике есть, по факту — нет.

Кроме этого, пользователь может не обратить внимание на объявление и просто проскролить его.

Чтобы гарантировать касание с пользователем, и не переплачивать за лишние показы необходимо:

• поставить ограничение до 3-х показов на человека (или больше, если аудитория очень мала);
• настроить сбор аудитории по событию «Просмотрели запись» и (важно!) поставить эту аудиторию в исключение.

Таким образом, можно быть практически на 100% уверенным, что все охваченные пользователи увидели рекламную запись и задержались на ней на 3 и более секунды.

Для группы клонов одного поста (М/Ж, мобайл/десктоп) можно использовать одну и ту же аудиторию сбора просмотревших. Но для разных групп использовать только разные аудитории.

Выставим ограничение до 3 показов на человека, настроим аудиторию сбора просмотревших и поставим ее в исключение:

Итоговый охват рекламного объявления составил 122К пользователей:

Диаграмма распределения количества показов на пользователя:

На диаграмме видно, что менее одного процента общего охвата не увидели рекламную запись с первого раза.