Таргетинг – показ рекламы пользователям по определенному набору параметров:
половозрастных, демографических, интересов и т.п.
• Ретаргетинг – показ рекламы пользователям, которые посещали ваш сайт некоторое время
назад (от 1 до 100 дней). Люди посещают сайт, затем добавляются в ремаркетинг список. При просмотре других страниц им будут предложены ваши объявления.
• Претаргетинг – показ рекламы пользователям, схожим по параметрам с группой ретаргетинга
Для чего применяется ретаргетинг:
• Создание лояльности
• Увеличение конверсии
— Возврат в корзину
— Продажа со скидкой
-В доход на мероприятие
• Увеличение среднего чека
• Увеличение числа повторных покупок
Этапы запуска массового ретаргетинга:
Установка счетчиков
— GA
— Метрика
— Top.Mail.Ru
— Facebook pixel
• Первичный набор
— Нагон трафика на сайт
— Искусственно созданные базы
— Формирование списка на основе CRM системы
• Ретаргетинг на посетителей
— Зашел, но не купил
— Покинул корзину
• Формирование блек-листов площадок
• Ретаргетинг на клиентов
— Допродажа
— Кросс-продажа
— Напоминание о регистрации
• Создание похожих аудиторий
Плюсы и минусы баннерного ретаргетинга:
Плюсы:
— Охват 80% площадок Рунета
— Автоматическое создание баннеров
• Минусы:
— Большой кликфрод
— Оплата по модели CPM
— Подходит только для крупных бюджетов
Вывод: подходит для компаний с большим запасом
прочности и бюджета
Плюсы и минусы ретаргетинга в социальных сетях:
Плюсы:
— Чистый трафик
— Удобный формат
— Низкая стоимость клика
• Минусы:
— Объявления быстро выжигаются
— Ограниченные возможности автоматизации
— Не везде есть похожая аудитория
Плюсы и минусы ретаргетинга в GA и ЯД:
Плюсы:
— Простая настройка
— Не нужно специальных знаний для старта
— Удобный формат
• Минусы:
— Длительный набор аудитории (до 30 дней)
— Большой кликфрод
Вывод: идеально для B2B
Обязательный минимум:
Зашел, но не купил (на основе счетчика аналитики)
— Вконтакте
— Яндекс.Директ
— Google Adwords
• Добавил товар в корзину
— Яндекс.Директ
— Google Adwords
• Зарегистрированные пользователи
— Gmail
— Аудитории Яндекса
Источник: https://t.me/Inter01