Чек-лист подготовки сообщества ВК к продвижению.
Чек-лист подготовки сообщества ВК к продвижению.
Рекламное продвижение ВКонтакте не принесет желаемых результатов, если сообщество не достаточно подготовлено. Как самостоятельно провести объективный аудит своей группы? Интернет-маркетолог Савелий Сакун поделился простым, но полезным чек-листом подготовки сообщества.
1.Название.
Название сообщества/паблика/группы должно быть информативным и уникальным. Наиболее оптимальным Савелий считает формат: 2-4 слова описания деятельности + название компании (вашего бренда).
Примеры названий по шаблону «деятельность + имя компании»:
2.Аватар.
Аватар должен содержать информацию необходимую потенциальным клиентам, т.е. быть полезным и информативным. Составляющие аватара:
- изображение продукта сообщества, либо смысловая графика на тему бизнеса – даем понять человеку с первого взгляда чем занимаемся и что продаем;
- название компании;
- контактная информация (адрес, номер телефона);
- призыв к действию (почему человеку необходимо подписаться, заказать сейчас и т.д.).
3.Описание.
Описание сообщества должно предоставлять конкретную уникальную ценность его читателю. Информация не должна подаваться сплошным текстом, а должна быть разбита на блоки. Идеальные составляющие описания:
- кратко и емко подать информацию о деятельности компании (Что производим? Что продаем? Какие услуги оказываем?);
- информация о мощном предложении. Речь о так называемом УТП – предложении, которое должно предоставлять конкретную ценность для клиента и быть отличным от предложения конкурентов;
- описание мотивов для подписки на сообщество (например, акции, скидки, конкурсы, консультации для подписчиков и др.). Мотивы должны прослеживаться и в других элементах площадки (в wiki-меню, контенте, комментариях, обсуждениях);
- контактная информация – сайт, номер телефона, адрес.
Поскольку описание отображается в мобильной версии ВКонтакте, значит, его обязательно будут читать и нельзя упускать возможность предоставить важную информацию потенциальному клиенту.
4.Меню.
Желательно, чтобы у площадки было wiki-меню. Начать стоит с баннера.
Составляющие крутого баннера:
- смысловая графика (то же, что и для аватара);
- информация, которая смотивирует человека на совершение целевого действия (зависимости от цели площадки). Например, показать на баннере 3 преимущества, почему стоит сотрудничать с данным сообществом;
- разместить призыв к действию.
С помощью меню можно в удобной, красочной и наглядной форме предоставить потенциальному клиенту всю необходимую информацию. Содержание меню зависит от типа бизнеса.
Обязательно проверьте как работает меню на мобильных устройствах, чтобы все пользователи могли пользоваться меню в комфортных для себя условиях.
5.Статус.
Не стоит забывать про статус площадки. Там всегда можно разместить полезную информацию или мощное предложение:
6.Контакты.
Желательно, чтобы в контактах было не более 3-х пользователей. Это необходимо для удобства потенциальных клиентов. У контактов должна быть указана информация для связи с ними (почта, телефон и т.д).
В разделе «Контакты» можно указать местоположение филиалов компании – адреса, номера телефонов. И самое главное – когда и по каким вопросам можно связываться с человеком, который находится в списке контактов(например, при проблемах с продуктом, по вопросам доставки, для покупки рекламы и т.д).
7.Обсуждения.
По мнению Савелия в обсуждениях обязательно наличие следующих тем:
- темы вопросов и ответов – чтобы каждый мог задать вопрос и посмотреть на чужие вопросы и ответы;
- темы отзывов, комментариев, предложений.
Постарайтесь, чтобы в этих темах были комментарии за последние дни и раздел обсуждения не выглядел заброшенным.
8.Видео и фото.
Данные разделы должны быть заполнены контентом релевантным продукту или бизнесу. В разделе «Видео» можно разместить видео о компании, продукте, видео-отзывы. В галерее фотографий — товар на покупателях, в использовании, фото команды.
Если публиковать в данных разделах нечего, то не стоит оставлять их пустыми, лучше вообще удалить. Из-за пустых разделов кажется, что площадка находится в разработке и еще не готова. Это может оттолкнуть потенциальных рекламодателей и подписчиков.
9.Контент.
Самое важное, что нужно знать о контенте в сообществе:
- он должен быть релевантен интересам и потребностям целевой аудитории и работать на достижение поставленной цели. Необходимо тщательно проработать и определить те темы и форматы контента, которые потенциальный подписчик и рекламодатель хотел бы видеть;
- контент должен быть уникальным, возможно даже брендирован;
- он должен быть хорошо оформлен – минимальное, но качественное оформление только приветствуется.
10.Работа с комментариями.
Важно, чтобы имеющиеся комментарии были «живыми». Всегда отвечайте на вопросы подписчиков, поддерживайте разговор и вовлекайте людей в общение.
Если сообщество активно в комментариях и «живет», то это только добавит ценность контенту, продемонстрирует его полезность и востребованность.
Источник: https://t.me/marketing_smm