Задача маркетолога — находить для проведения кампаний или создания контента организации такие изображения, которые позволят выделиться среди конкурентов. Однако выбор «правильных» изображений требует тщательного планирования.

Изображения не должны выглядеть так, будто их случайно понатыкали в текст. По возможности старайтесь сделать так, чтобы вставленные изображения тем или иным образом дополняли контент.

Связанное с содержанием поста изображение позволяет пользователям в большей степени понять смысл написанного, либо раскрывает содержание вместо заголовка или всего описания.

Никто лучше вас не знает вашу целевую аудиторию, поэтому при выборе изображений в первую очередь ориентируйтесь на своих читателей.

Используйте только те изображения, которые позволяют создавать и укреплять между читателями и вашим брендом крепкую визуальную связь. Убедитесь, что фото также несут смысловую нагрузку, обеспечивая дополнительные возможности для связи с аудиторией.

К примеру, если целевая аудитория вашего поста — поколение Y, представители которого особенно ценят возможность работать удаленно, то вот эта стоковая фотография Роба Бая только поможет вам подчеркнуть свое послание:

Имеет смысл заглянуть и на Unsplash, где хранится более 200 000 бесплатных фотографий с высоким разрешением.

Все мы уже миллион раз видели эти стандартные стоковые изображения. Однако даже самые красивые и уникальные стоковые изображения время от времени всплывают где-то в Интернете.

Использование наиболее популярных картинок не всегда является лучшей тактикой. Старайтесь находить для своих публикаций недавно добавленные на стоковые платформы фотографии, которые еще не были использованы по несколько тысяч раз.

К примеру, вместо того, чтобы выбрать одно из популярных изображений с главной страницы Unsplash, воспользуйтесь поиском по ключевым словам или посмотрите коллекции — вы найдете много интересного.

Самое главное — не останавливайтесь на первом подходящем изображении, а подбирайте 4–5 вариантов.

Есть отличный сайт TinEye, позволяющий узнать сколько раз и где было использовано то или иное изображение.

TinEye помогает вам найти конкретное изображение и показывает, где и как его использовали на различных сайтах. Перед вставкой найденного изображения в свой текст, представьте на секунду, что подумают люди, которые уже сто раз видели его в Интернете.

Когда вы найдете подходящее стоковое фото, то первым делом проверьте наличие авторских прав и лицензий, а также убедитесь, что изображенные на фото люди дали согласие на использование этого изображения (в частности, релизы моделей).

Хотя некоторые стоковые хранилища предоставляют «бесплатные» фотографии, у каждой из них могут быть различные условия, касающиеся использования. Лицензии могут быть самыми разными: некоторые из них допускают только личное использование, другие требуют указания авторства, а третьи не позволяют изменять их. Внимательно ознакомьтесь с условиями лицензий перед использованием изображения.

Как правило, для коммерческого использования фотографий людей, в частности, в рекламных целях, необходимо получить согласие таковых. Это называется релизом модели. Если его нет, можно связаться с фотографом, загрузившим это изображение.