Последнее время все больше наблюдаю превращение онлайн-маркетинга (особенно в русле последних событий с решением Яндекса по коммерческим запросам при поисковой оптимизации) в контент-маркетинг, и это не может меня не радовать.

Всегда приятнее писать интересный контент и тем самым делать что-то полезное миру, чем покупать ссылки на сайтах (даже на хороших). Да и когда выступаешь в роли потребителя информации, куда приятнее читать качественный контент, чем попадать на некачественные заспамленные сайты.

Поисковики делают все, чтобы пользователю было удобно и он получал то, что запрашивал. Поэтому пора принять тот факт, что рано или поздно они перестанут учитывать в поисковом рейтинге все покупные ссылки и тогда все, кто не делает крутой контент, уйдут.

Они уйдут из большого поиска и их никто больше не найдет (это не касается продавцов промышленных и технологичных штук, там место контента занимает качественная продукция), а вместо посетителей на их сайте будет гулять ветер потерянной прибыли.

Только нужно помнить, что не весь контент одинаково интересен и полезен. Полезный контент должен быть актуальным! Всегда.

Полезный, но неактуальный контент летит ко всем чертям. Его время уже ушло. Нельзя стоять на месте, плести сеть своего контента из старых идей и не смотреть на то, что происходит вокруг.

Но как писать интересный и актуальный контент? Нужно быть постоянно в курсе последних трендов. А что нужно для этого? Для этого нужно постоянно дисциплинированно изучать результаты поиска по запросам вашей тематике и использовать интересные результаты этого поиска в своем контент-маркетинге.

Как это следует делать:

1 этап. Нужно определить все запросы, которые относятся к вашей тематике. Не только которые вводят ваши клиенты, но и те, по которым вы можете найти ваших конкурентов или новости вашей отрасли;

2 этап. Теперь нужно вводить данные запросы через каждый определенный промежуток времени (например, неделя) в: поисковиках, социальных сетях, блогах, youtube, твиттере (не забывайте при этом использовать хеш-теги);

3 этап. Все интересное из полученных результатов вносится в специальную базу идей для постов;

4 этап. Только потом идеи из базы вносятся в контент-стратегию (или создается контент-стратегия, если у вас ее еще нет), не нарушая схему запланированных текстов;

5 этап. Пишутся посты согласно контент-стратегии (не забывайте, в свою очередь, добавлять к текстам хештеги, картинки, видео).

Актуальный поисковой контент-маркетинг

Будет просто замечательно, если вы сможете снимать видео о своем товаре или о компании. Видео контент становится очень популярным, но далеко не все компании научились этим пользоваться. Если у вас есть свой Ютуб-канал, вы уже опередили на шаг своих конкурентов.

Используя такой актуальный поисковой контент-маркетинг, мы не упускаем ни одной последней тенденции или важной новости по нашей тематике и радуем наших читателей-клиентов свежей актуальной информацией. Именно так должен выглядеть эффективный контент-маркетинг, который будет приносить сначала доверие пользователей, а потом и прибыль.

Лонгриды

А в последнее время стали популярны лонгриды. Вообще, это далеко не новая тенденция, но популярно стало это только недавно. Большие, длинные, интересные тексты, которые продают ваш товар даже лучше, чем его фотографии и отзывы.

Найдите хорошего копирайтера, который прекрасно разбирается в тематике, не пожалейте для него денег и попросите писать хорошие и качественные лонгриды, которые будут отвечать на все вопросы пользователя.

Лучше всего, если вы будете писать эти тексты сами, даже самый лучший копирайтер не сможет описать ваш товар, как вы. Будет еще лучше, если вы напишете историю вашей компании, опишете ваш тернистый пусть, добавите души в этот текст, тогда посетители вашего сайта смогут еще больше проникнуться идеей и стать вашими верными поклонниками.

Зарубежные тренды

Кстати, если вы научитесь мониторить зарубежный Интернет, тренды Рунета вы сможете предугадывать, так как не секрет, что мы во многом — вторичный рынок трендов, пришедших с запада.

Самое главное, ничего не бойтесь. Берите создание своего контента в свои руки и вперед, у вас все получится!