Структура вашего сайта станет основой будущей стратегии по SEO. Без четкой структуры, пользователь может легко сбиться с толку или разочароваться, он тут же уйдет. Поисковым системам такое не нравится.

Используйте следующие советы, чтобы улучшить структуру своего сайта:

  1. Ваш интернет-магазин должен быть на HTTPS. Этот протокол поможет защитить информацию о пользователях, Google доверяет ему, и он даже улучшает SEO.
  2. Скорость загрузки страниц сайта очень важна для SEO интернет-магазинов. С ростом времени загрузки страницы, существенно возрастает показатель отказов.
  3. Не пренебрегайте оптимизацией под мобильные устройства (телефоны и планшеты), ведь к концу 2017 года на долю мобильных устройств приходилось около 50 % общего дохода от интернет-торговли. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств как можно скорее.
50% всех доходов от  Интернет-торговли приходится на мобыльные устройства
Рис. 1. 50 % всех доходов от  интернет-торговли приходится на мобильные устройства
  1. Начните получать качественные внешние ссылки до начала сезона, чтобы повысить рейтинг и трафик сайта к сезону.
  2. Напишите более убедительные метаописания, чтобы увеличить кликабельность органического поиска. Это не будет напрямую влиять на Ваш рейтинг, но поможет увеличить кликабельность.
  3. Добавьте ALT-тэги ко всем своим изображениям. Это не только улучшит SEO, позволяя ботам сканировать alt-текст, но также поможет слабовидящим людям распознать Ваши изображения.
  4. Начните использовать навигационную цепочку для своего магазина, чтобы улучшить внутреннюю связь и структуру сайта.
Навигационная цепочка помогает пользователю ориентироваться на сайте
Рис. 2. Навигационная цепочка помогает пользователю ориентироваться на сайте
  1. Если у Вас есть продукт с истёкшим сроком годности или снятый с производства, используйте редирект 301 на страницу с новыми продуктами. Всё содержимое SEO будет переведено на новую страницу.
  2. Рассматривайте страницы с разделением на категории (например, мужчины или женщины) как отдельные домашние страницы с их собственными ключевыми словами и контентом.
  3. Структурируйте свои URL-адреса удобным для пользователя и Google способом:
Удобное структурирование URL-адреса позволяет легко понять где вы находитесь
Рис. 3. Удобное структурирование URL-адреса позволяет легко понять, где Вы находитесь
  1. Всегда предлагайте навигацию с уровнями на своем сайте:
Пример навигации по сайте
Рис. 4. Пример навигации по сайту
  1. Сжимайте свои изображения, если хотите ускорить время загрузки и улучшить SEO. Скорость загрузки страницы является важным фактором в рейтингах.
  2. Оптимизируйте тег своего заголовка (Title) до 60–70 символов и всегда используйте ключевое слово, чтобы привлечь внимание пользователя. Рекомендации по составлению тега Title для страниц сайта
Оптимизируйте тег заголовка, используйте ключевое слово
Рис. 5. Оптимизируйте тег Title, используйте ключевое слово
  1. Всегда используйте интеграцию на страницах своих продуктов, чтобы люди могли делиться ссылками на них и увеличивать органический трафик.
  2. Превратите свои страницы ошибок 404 в машину для продаж.
  3. Увеличьте коэффициент конверсии почти на 50 %, просто добавив чат на свой сайт.
  4. Всегда создавайте и отправляйте файлы Sitemap.xml и Robots.txt в Google и Яндекс для сканирования и индексирования страниц.
  5. Постарайтесь уменьшить показатель отказов, увеличив скорость, и реализуйте внутреннею перелинковку. Это поможет Вам подняться выше в рейтинге
У топовых сайтов низкий показатель отказов
Рис. 6. У топовых сайтов низкий показатель отказов
  1. Используйте внутренние ссылки для рекламы похожих продуктов или продуктов, которые купили другие пользователи, чтобы стимулировать продажу сопутствующих товаров и улучшить структуру вашего сайта:
«с этим товаром также покупают»
Рис. 7. «С этим товаром также покупают»
  1. Используйте ключевые слова в тексте ссылки вместо «нажмите здесь», чтобы лучше ранжировать страницы.
  2. Регулярно обновляйте свои призывы к действию. Оптимизируйте их под конкретные праздники, рекламные акции и продажи.
  3. Создайте страницу «О нас», чтобы увеличить контент на сайте и предоставить Google больше информации о том, в какой сфере Вы работаете и какие продукты продаете.
  4. Всегда используйте название продукта в своих метаописаниях (теги Title, Description), чтобы дать пользователю то, что он ищет:
поисковая система по мета-названию найдет продукт на вашем сайте
Рис. 8. Поисковая система по метаназванию найдет продукт на Вашем сайте
  1. Сфокусируйтесь на длинных ключевых словах. У них есть возможность запустить на 20 000 больше органических поисков в месяц для вашего магазина.
  2. Ваша домашняя страница уже должна начать процесс продажи. Начните с предложения популярных продуктов, чтобы быстрее заинтересовать людей. Это поможет снизить вероятность ухода.
Amazon сразу же показывает популярные продукты
Рис. 9. Amazon сразу же показывает популярные продукты
  1. Структурируйте страницы по категориям с конкретными ключевыми словами. Например, «Мужская баскетбольная обувь» – популярное ключевое слово, которое Вы также можете использовать в качестве категории для своего сайта.
  2. Google любит понятные, короткие и наполненные смыслом ключевые слова в URL-адресах. Даже для интернет-магазинов. Ни в коем случае не используйте такие параметры, как «productid = 4t4646642» и символы подчеркивания.
Короткие URL-адреса имеют высокий рейтинг в результатах поиска Google по сравнению с длинными URL-адресами.
Рис. 10. Короткие URL-адреса имеют высокий рейтинг в результатах поиска Google по сравнению с длинными URL-адресами
  1. Активируйте сертификат SSL. Google предоставляет больше полномочий сайтам с лучшей защитой и обновлением SSL.
  2. Собирайте лиды на страницы продукта, когда он отсутствует. Вместо того, чтобы оставлять страницу пустой, что вероятнее приведет к уходу, попросите пользователя предоставить его электронную почту в обмен на уведомление о запасах:
Попросите у пользователя его почтовый ящик, чтобы оповестить о наличии продукта
Рис. 11. Попросите у пользователя его почтовый ящик, чтобы оповестить о наличии продукта
  1. Убедитесь, что в мобильной версии Вашего сайта изображения занимают мене 70 КБ, это нужно для того, чтобы время загрузки было минимальным, а сама загрузка – плавной.
  2. Используйте такие термины, как «купить онлайн», чтобы дать пользователю представление о том, как он может получить продукт, даже до того, как он сделает заветный клик. Множество интернет-магазинов делают так, чтобы увеличить их органическую кликабельность.
Слова «shoes», «Women's Shoes» и «Boys' shoes» сразу дают пользователю представление о содержимом магазина
Рис. 12. Слова shoes, Women’s Shoes и Boys’ shoes сразу дают пользователю представление о содержимом магазина
  1. Используйте теги заголовков на страницах продуктов. Их легко добавить и таким образом улучшить HTML-структуру. Например, Вы можете использовать имя продукта в качестве тега заголовка H1:
Заголовок Н1
Рис. 13. Заголовок Н1

Это упорядочивает Ваш контент для читателей и улучшает SEO.

  1. Используйте традиционный тег для организации Вашего контента и определения приоритетности определенных веб-страниц.

Каждая веб-страница имеет дублированный контент. Вот один из самых быстрых способов исправить это.

тег canonical
Рис. 14. Тег canonical
  1. Создайте видимость срочности страниц продуктов, даже в метаописаниях.
До конца осталось 9 дней
Рис. 15. До конца осталось 9 дней

Убедите пользователей делать покупки, с помощью обратного отсчета.

НАПИСАНИЕ И СОЗДАНИЕ КОНТЕНТА

Ваш контент и текст так же важны, как и структура.

  1. Включите такие фразы, как «Бесплатная доставка», чтобы максимально повысить показатель кликабельности.
  2. Убедитесь, что на всех страницах и категориях продукта у Вас есть не менее 1 000 слов контента, и что Ваше ключевое слово используется от 3–5 раз по всему тексту.
  3. Используйте подробные, полные описания продуктов.
  4. Создавайте публикации типа «в сравнении с…», в которых Вы сравниваете разные тренды:
Запросы на сравнения
Рис. 16. Запросы на сравнения
  1. Используйте «сильные слова», которые могут повысить продажи и побудить к действиям на страницах с Вашими продуктами. Сделайте свои описания более привлекательными на определенном языке.
  2. Пишите посты в блоге больше и чаще. HubSpot обнаружил, что компании, которые пишут более 16 постов в блоге ежемесячно, имеют более высокий органический трафик:
согласно данным HubSpot, компании, у которых больше постов в блоге, получают больше трафика
Рис. 17. Согласно данным HubSpot компании, у которых больше постов в блоге, получают больше трафика
  1. Используйте сезонные тенденции для производства рекламных материалов.
  2. Пишите содержательные публикации в своем блоге, если Вы хотите получить более высокий рейтинг:

  1. Используйте свой блог для создания бесплатного контента, даже если он не большой. Например, для увеличения трафика, PuraVida бесплатно делится обоями на телефон в своем блоге.
Бесплатные обои на телефон от PuraVida
Рис. 19. Бесплатные обои на телефон от PuraVida
  1. Приведите описания своих продуктов на новый уровень. Почти в любом случае описания продуктов выиграют от лучшей структуры и большего количества контента. Следуйте этой структуре, чтобы создать больше контента для каждого продукта:
Структура для улучшения контента каждого продукта
Рис. 20 — Структура для улучшения контента каждого продукта
  1. Всегда используйте видеоконтент для демонстрации продукта. Forbes и HubSpot обнаружили, что добавление видеоконтента на ваш сайт может повысить SEO и уровень продажи.
  2. Записывайте обзоры продуктов, сравнивая ваш продукт с продуктами конкурентов. Это отличный способ продемонстрировать свои сильные стороны при создании контента, который привлекает пользователей. Чем лучше контент, тем больше органического трафика вы получите.
обзорная статья поможет привлечь трафик
Рис. 21. Обзорная статья поможет привлечь трафик

ПРОДВИЖЕНИЕ И УЗНАВАЕМОСТЬ БРЕНДА

  1. Социальная значимость является мощным способом увеличения конверсий. Около 85 % пользователей доверяют общественному мнению, а также личным рекомендациям.
  2. Не пренебрегайте контекстной рекламой. Она может стать отличным толчком к повышению узнаваемости бренда, который приводит к росту органического трафика.
  3. Используйте семантическую разметку:
используйте семантическую разметку
Рис. 22. Используйте семантическую разметку
  1. Согласно Google ссылки и контент являются важнейшими факторами для органического рейтинга. Разработайте контент и делитесь им для создания и увеличения внешних ссылок.
  2. Свяжитесь с популярными блогерами Вашей сферы деятельности и попросите их просмотреть Ваши продукты. Это позволит быстро получить ссылки на посты в стиле сводки новостей:
посты в стиле сводки новостей
Рис. 23. Посты в стиле сводки новостей
  1. Разрешите покупателям оставлять отзывы, чтобы помочь увеличить контент на страницах Вашего продукта.
  2. Обзаведитесь соответствующей фирменной символикой. Это может помочь увеличить Вашу органическую кликабельность.
  3. Начните реализацию стратегии гостевых постов, чтобы запустить больше трафика и получить внешние ссылки на Ваш сайт. Это также поможет Вам повысить узнаваемость бренда.
  4. Воспользуйтесь возможностью представить расширенное описание продукта, чтобы увеличить процент органических кликов:
Расширенный сниппет (rich snippet) дает больше информации о продукте в результатах поиска
Рис. 24. Расширенный сниппет (rich snippet) дает больше информации о продукте в результатах поиска
  1. Сделайте ставку на систему оплаты за клик (PPC) для компаний, чтобы управлять органическими результатами вашей компании.
  2. Создайте объективный обзорный контент для своего блога, описывая продукты, которые Вы продаете. Например, Вы продаете обувь. Напишите конкретный пост, посвященный описанию разных видов обуви, чтобы сгенерировать трафик без открытого продвижения Ваших продуктов.
  3. Начните партнерскую программу, где блогеры будут писать о Ваших продуктах и рекламировать их на Вашем сайте. Это будет не только увеличивать количество продаж, но также увеличит количество внешних ссылок на сайте, давая Вам больше полномочий и лучшие позиции в рейтинге.
  4. Проспонсируйте местное мероприятие или конференцию, чтобы получить ссылку на популярный сайт и получить лучшее признание для своего бренда. Это можно сделать, проведя поиск местных мероприятий и связавшись с ними для спонсорства.
проспонсируйте местное мероприятие или конференцию
Рис. 25. Проспонсируйте местное мероприятие или конференцию
  1. Включите свою компанию в список компаний на сайтах с обзорами, например на Yelp.
  2. Поощряйте пользователей оставлять отзывы, когда они покупают продукт, автоматически отправляя почтовые сообщения на почту. Amazon прекрасно справляется с этим:
Запрос на отзыв о продукте от Amazon
Рис. 26. Запрос на отзыв о продукте от Amazon

ПОЛЕЗНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ

Есть много полезных инструментов, которые помогут справиться с тяжелой работой. Испробуйте их для того, чтобы настроить оптимизацию и сократить время, потраченное на SEO-оптимизацию, в два раза.

  1. Воспользуйтесь Google Shopping и Яндекс.Маркет. Коэффициенты конверсии у этой платформы выше, чем у большинства форм оплаты за клик (PPC), стоимость услуг при этом ниже.
  2. Ключевые слова и направления поиска со временем меняются. Используйте Google Trends для их анализа.
Google Trends поможет в исследовании ключевых слов
Рис. 27. Google Trends поможет в исследовании ключевых слов
  1. Включите и анализируйте внутренний поиск по сайту в Google Analytics, чтобы получить данные ключевых слов о том, что искали посетители Вашего сайта:
Используйте Google Analytics для по ключевым словам
Рис. 28. Используйте Google Analytics для анализа ключевых слов
  1. Используйте такой инструмент, как Вебвизор (Яндекс.Метрика) или CrazyEgg, чтобы увидеть визуализацию пользовательской активности и узнать, как пользователи перемещаются по Вашему сайту и как Вы можете оптимизировать сайт для увеличения продаж.
CrazyEgg даст понять, куда смотрят ваши пользователи
Рис. 29. CrazyEgg даст понять, куда смотрят ваши пользователи
  1. Используйте программу планировщика ключевых слов AdWords (AdWords Keyword Planner), чтобы найти такие ключевые слова, которые будут увеличивать Ваши продажи. Подбор ключевых слов для интернет-магазина в Google
AdWords Keyword Planner
Рис. 31. AdWords Keyword Planner
  1. Всегда следите за деятельностью своих конкурентов, чтобы узнать, как другие магазины получают ценные обратные ссылки. Сделайте это в Moz Site Open Site Explorer.
Moz Site Open Site Explorer
Рис. 32. Moz Site Open Site Explorer
  1. Установите Yoast SEO Plugin для WordPress, чтобы привести в порядок любые упущенные из виду нюансы SEO.
  2. Используйте предложения Amazon, чтобы получить идеи для разных категорий продуктов и как улучшить структуру Вашего магазина на месте:
Используйте предложения Amazon, чтобы получить идеи для разных категорий продуктов
Рис. 33. Используйте предложения Amazon, чтобы получить идеи для разных категорий продуктов
  1. Используйте Screaming Frog для сканирования Вашего сайта на предмет ошибок 404, дублирования контента и т.д.
  2. Используйте Упоминание (Mention), чтобы быть в курсе любых упоминаний о бренде, которые Вы получаете. Это может помочь Вам получить обратные ссылки, когда сайт забывает добавлять Вашу ссылку, но упоминает Ваш бренд.
  3. Получите идеи для заголовков продуктов, выполнив поиск связанных ключевых слов и используя вкладку поисковых запросов Google. Прокрутите вниз до конца поиска, чтобы получить большой список ключевых слов:
поиск связанных ключевых слов
Рис. 34. Поиск связанных ключевых слов
  1. Создавайте множество отличных видеоматериалов и демонстраций продуктов бесплатно, используя Biteable.
  2. Создайте контент с рекламой-приманкой, которая относится к Вашей отрасли. Контент с рекламой-приманкой обычно приходит в виде инфографики или визуального контента, который является популярным и распространяется довольно быстро. Вы можете сделать его с помощью инструмента, такого как Canva.
  3. У вас есть 7 секунд, чтобы привлечь внимание пользователя, когда мы говорим о чтении контента. Если структура Вашего контента не читабельна, люди не останутся на Вашем сайте. Обязательно проверьте это дважды с помощью Readable.
Используйте Readable, чтобы проверить читабельность своего сайта
Рис. 35. Используйте Readable, чтобы проверить читабельность своего сайта
  1. Используйте Google Mobile Testing Tool, чтобы убедиться, что интернет-магазин хорошо оптимизирован. Он также даст вам полезные советы для улучшения сайта.
Используйте Google Mobile Mobile Testing Tool, чтобы убедиться, что сайт Интернет-магазина хорошо оптимизирован
Рис. 37. Используйте Google Mobile Testing Tool, чтобы убедиться, что сайт интернет-магазина хорошо оптимизирован
  1. Как и в случае любой новой цели или задачи в области цифрового маркетинга, Вы всегда должны быть реалистами. Эти советы помогут Вам повысить SEO, но помните, результат не произойдет мгновенно. Попробуйте настроить SMART цели перед началом работы.
создание Smart-целей
Рис. 38. Создание Smart-целей
Источник: http://o-es.ru/

Похожих постов нету =(.