Как правильно составить семантическое ядро

Создавая семантическое ядро для контентного проекта или же просто статейного сайта — самый важный этап, если неверно будут подобраны запросы, то в результате:

• трафик не будет получен;
• бюджет будет потерян;
• время будет потрачено впустую.

Какие типичные ошибки не стоит допускать? На что обратить внимание?
Давайте обсудим, каким моментам чаще всего забывают уделять внимание.

1. Выбор ниши

Любое составление семантического ядра начинается с выбора ниши. Это принципиально важный момент.

Выбрать правильную нишу — это как сделать выигрышную ставку в казино, только есть одна принципиальная разница, у вас есть все данные, чтобы провести аналитическое изучение вопроса и принять решение на основе данных, а не только интуиции.

Основные моменты:

• смотрим есть ли трафик в нише;
• с каких источников идет трафик;
• определяем конкуренцию;
• изучаем главных игроков;
• проверяем наличие рекламодателей и смотрим на методы монетизации.

Выбор ниши — это отдельная большая задача, настоятельно рекомендуем уделить этому вопросу время, а чтобы разобраться в методике анализа, прочтите статью Виктора Карпенко — http://seoprofy.ua/blog/na-doske/nomer-147 и посмотрите видео Дмитрия Бондаря:

2. Анализ конкурентов

Этот пункт является составляющей первого пункта, но он на столько важен, что мы решили обсудить его отдельно.

Выбирая нишу для дальнейшей работы, обязательно обратите внимане на конкурентов, чтобы у вас была реальная картина, кто находится в ТОП-10 и насколько реально выбить этих игроков.

Кроме этого обратите внимание на виджеты поисковых систем, например, по запросу “курс валют”, яндекс отображает свою форму, в которой можно быстро посчитать, получить нужный результат и уйти.

При этом, первый поисковой результат идет после островного калькулятора яндекса. Что самое интересное, никакой из анализаторов выдачи не скажет вам о наличии этого блока, по этому по основным запросам — нужно проходиться руками и просматривать результаты поиска.

В более простых запросах вида “как установить смеситель” такой ситуации не будет, но лучше проверить.

Например, в популярной тематике туризм, по информационному запросу “куда поехать в шарм эль шейхе”, есть блок от “Яндекс.Путешествий”, который занимает один из поисковых результатов и вы никогда не сможете его выбить из выдачи.

Также обращайте внимание на крупные сайты в выдаче, например, в нише туризма это:

• tonkosti.ru
• tripadvisor.ru
• tourister.ru
• wikipedia.org
• и т.д.

Посмотрите на сколько они активно именно в вашем направлении.

3. Структура сайта

Сделайте анализ структур на сайтах конкуретов. Этим шагом вы сможете сразу увидеть все подниши. Скорее всего, кто-то до вас уже проделывал всю работу и вы можете посмотреть, что было сделано и какой результат это дало.

Например, при внешнем сходстве сайтов, одинаковом количестве страниц, они могут иметь абсолютно разный трафик, на разные посадочные страницы. Конечно, здесь есть очень много нюансов, какое ссылочное, качество текстов, возраст, актуальность и т.д., но посмотрев на какие страницы идет трафик, вы можете сделать вывод о том, нужна ли эта страница на сайте.

Проверить распределение трафика по сайту можно при помощи онлайн анализаторов:

serpstat.com — для рунета;

semrush.com — для запада;

ahrefs — универсален.

Так вы сможете понять какие страницы больше всего приносят трафика, какой это тип страниц: категории, посты, фильтры и т.д.

4. Конкуренция запросов

Для оценки информационных запросов в рунете часто используют mutagen.ru, неплохой сервис, но достаточно дорогой и с порогом оценки конкуренции.

Второй вариант, задавать свои сложные формулы, которые можно задать в кей коллекторе или же посчитать в эксель.

В целом, базово вы можете ориентироваться на:

• количество вхождений запроса в тайтл в ТОП-10;
• количество главных страниц по запросу в ТОП-10.

Это базовый параметр, который покажет на сколько конкурентен запрос. Главных страниц меньше 2, вхождений в тайтл меньше 5 — такие условия позволят отобрать запросы с конкуренцией ниже средней.

5. Кластеризация запросов

На рынке сегодня очень много сервисов для кластеризации запросов, они помогают по разным методикам сгруппировать запросы, это помогает при работе, но не снимает с вас ответственности.

Кластеризаторы помагают сделать базовую разбивку на группы:

Но остаются вопросы:

• какие из этих кластеров объединить в одну статью?
• по какому принципу?
• сколько запросов нужно вписать в статью?
• какого объема должна быть статья?
• и т.д.

Кластеризаторы — помогают ускорить процесс, но не решают вопрос создания ТЗ для информационных сайтов.

6. Излишнее дробление на статьи

Этот пункт связан с предыдущим. Есть мнение, что если написать статью под маленькое количество запросов, то она выйдет в топ и соберет трафик. Вопрос, сколько будет окупаться такая статья? Если вы написали статью под группу запросов с общей частотностью 100 запросов в месяц, допустим 50 человек в месяц зашли на вашу статью, 1 из них кликнул по рекламе, вы заработали 5 рублей. Окупится ли за год статья?
Если это высококонурентная ниша с дорогими кликами, можно смотреть ситуацию более подробно, но в подавляющем количестве ситуаций — это не результативная практика.

7. Канибализация запросов

Иными словами, оптимизация нескольких статей под одинаковые запросы. Поисковая система не понимает какой странице отдать приоритет, в итоге:

• может не ранжироваться ни одна из страниц;
• потеряете бюджет из-за нерационального его использования.

Почему это происходит:

• по недосмотру,
• по неграмотности,
• по неумению организовать долгосрочный процесс выработки семантики.

Вы можете возразить, что бывает в выдаче два документа вместо одного. Да, это так. Но это доступно только для крупных проектов и по большей части это наблюдается в гугл.

8. Отсутствие ТЗ копирайтеру

Выдать 100 запросов из кластеризатора копирайтеру — не равно поставить задачу автору. Качественное ТЗ должно иметь структуру, комментарии о чем писать, определять основной смысл статьи должен редактор, но часто это делает семантик, так как на основе запросов видно, какие вопросы интересуют человека и на что нужно сделать акцент.
Пример неплохого ТЗ:

Что можно было бы добавить? Возле каждого смыслового блока дописать комментарии какие вопросы раскрыть, но если у вас длительные трудовые отношения с автором текстов, то это не нужно. Если только начинаете работать с копирайтером, тогда нужно обратить внимание на пункт номер 9.

9. Отсутствие инструкции копирайтеру

Работа копирайтера — крайне тяжелая. Это первое, что нужно осознать. Давайте посмотрим, какие моменты он должен выдержать при стандартном ТЗ:

1. количество вписанных ключей и их словоформы;
2. количество прямых и непрямых запросов;
3. объем текста;
4. количество подзаголовков и вписанные в них фразы;
5. структурировано;
6. тошнота текста.

При этом все должно быть читабельно, вовлекающе и интересно.

Как правило, копирайтер работает не с одним заказчиком, а с несколькими, по этому нужно приходится подстраиваться под разные требования.

Первый момент, о котором нужно позаботиться, как облегчить автору жизнь. Опишите все ваши требования к тексту, постарайтесь сделать это кратко и структурировано.

Второй момент, убедитесь, что автор прочел ваши требования и рекомендации к тексту. Удостоверьтесь, что четко определены рекомендуемые и требуемые критерии, это сэкономит уйму времени и нервов на редактуру.

10. Заголовок и мета-теги

Сделать оптимизированный и вовлекающий заголовок — это искусство. Овладейте им и научите ваших авторов, и главное редактора, уметь это делать.

Составить красивый и оптимизированный тайтл — очень важно, это действительно работает.

Посмотрите обучающее видео:

Работа с контентом — это огромный труд. Медиа издательства могут себе позволить уделять меньше внимания seo-оптимизации контента, так как у них есть ядро аудитории и другие каналы привлечения. Рядовой вебмастер, обычно рассчитывает на поисковый трафик, по этому крайне важно заложить верную базу для развития в виде семантического ядра.

Если вы все сделаете правильно, то будет хороший результат:

Вы можете сделать его самостоятельно, либо обратиться в агентство семантического проектирования — seoenergy.org. От идеи до готового контента.

Источник.