Аудит контент-плана ВКонтакте

Чтобы убедиться, что ваша стратегия ВКонтакте действительно работает, необходимо регулярно проводить аудит своего контент-плана. Smm-специалист — Кристина Крецу — составила для этого простой и понятный чек-лист, которым рекомендует пользоваться регулярно.

1. Правильная постановка цели.

Допустим, вы уже определились зачем развивать сообщество компании в социальных сетях, когда формировали общую SMM-стратегию. Теперь нужно определиться, что должен выполнять ваш контент, что вы хотите рассказать о продукте.

2. Сегментированная целевая аудитория.

Узнайте, кто ваша аудитория, какие проблемы у нее есть и как она их решает. Убедитесь, что ваш контент предлагает решение этих проблем. Не забывайте про интересы и предпочтения аудитории. Одним нравятся лонгриды, другим — цитаты про бизнес, третьим — красивые картинки и смешные видео.

Убедитесь, что ваш контент-план учел интересы всех сторон и охватил максимальное количество людей. Кроме того, определение проблем и интересов аудитории помогает выбрать темы и тип контента.

3. Тип контента.

На этом этапе важно постоянно тестировать, какие форматы ваша аудитория воспринимает лучше. Постарайтесь в первое время максимально разнообразить контент. Затем, каждую неделю редактируйте контент-план, анализируя лайки, репосты, охват. Придумывайте новые форматы, чтобы максимально заинтересовать аудиторию. Но оцените реальные возможности и ресурсы.

Контент можно разделить на пять категорий в зависимости от функций:

• полезный: советы, рецепты, инструкции, лайфхаки.
• развлекательный: мемы, видео, цитаты.
• вовлекающий: опросы, конкурсы, обсуждения в комментариях.
• имиджевый: отзывы, кейсы, интервью, мнения.
• рекламный: новости компании, предложения товаров, информация об акциях.

4. Анализ конкурентов и лидеров в других отраслях.

Постоянно следите за тем, о чем и как пишут ваши конкуренты, как расходятся публикации, какие записи более популярны. Обращайте внимание, чем занимаются лидеры других отраслей, посмотрите их форматы. Изучите как часто другие бренды публикуют записи, проанализируйте публикации на лайки, охват, репосты, количество комментариев.

5. Определение количества публикаций.

Перед тем как начать выпускать посты, определитесь, сколько вам нужно писать, сколько найти фотографий, видео и прочего. Оцените свои возможности.

Коммерческим сообществам рекомендуется делать 3 — 5 постов в день, информационным — от 1 до 3, развлекательным — от 5 до 10 публикаций в сутки. Но нужно учитывать ресурсы, потребность и специфику вашей компании. Кому-то будет достаточно и 5 — 10 публикаций в неделю. Опять же — экспериментируйте и анализируйте.

Шаг 6. Выбор времени для публикаций.

Успешность публикаций зависит и от времени их выхода. К тому же, у разных категорий пользователей режим дня отличается. Также активность отличается в зависимости от социальной сети.

Например, сервис bit.ly рекомендует размещать ссылки в Twitter между 13 и 15 часами, особенно в начале недели. В Facebook трафик увеличивается в 9 часов и достигает максимума в 11 утра. А ВКонтакте максимальная активность с 13 до 15 часов и с 20 до 22 часов. Но постарайтесь найти свое «индивидуальное» время с помощью экспериментов.

Совет: не выкладывайте записи в круглое время (12:00, 13:00 и так далее). Обычно в это время выходит реклама и публикуется большинство сообществ. Лучше напишите на 15 минут позже и получите в подарок больший охват.

7. Определение тем публикаций.

Тема публикации в контент-плане должна быть максимально подробно описана. Если необходимо, создайте рядом колонку, в которую соберете необходимые ссылки и материалы по теме. Если возникли проблемы с выбором тем, поищите популярные запросы в Google AdWords, в «Подборе слов» от «Яндекс», в «Продвигаторе» и постарайтесь придумать темы для публикаций. И всегда учитывайте интересы своей целевой аудитории.

Шаг 8. Публикации.

На этом этапе готовьте контент, откладывайте посты, отслеживайте выход публикации, анализируйте и редактируйте контент-план.

В результате все 8 шагов у вас сложатся во что-то похожее на это:

Выберите тот формат контент-плана, с которым вам будет удобно работать. Главное, чтобы он содержал максимум информации о предстоящих публикациях.

Источник: https://t.me/marketing_smm