Недавно Facebook провел исследование на тему эффективности видео. В итоге исследовательская команда определила 5 основных факторов, напрямую влияющих на просмотр онлайн-видео.

Отмечено, что смартфоны являются самым популярным устройством для просмотра онлайнового видео. Сдвиг в сторону мобильных устройств является неоспоримым фактом и всем предприятиям необходимо учитывать как их веб-сайт и контент на нем отображается на мобильных устройствах.

Еще один важный фактор – Facebook объявил об улучшениях способа представления вертикального видео на данной платформе.

Большинство клиентов смотрят видео в вертикальном формате, так как Facebook предлагает возможность расширения на весь экран видео такого формата.

77% респондентов длинному видео-контенту предпочитают короткий. В этом контексте Facebook короткими считает видео продолжительностью до 10 минут.

Какое видео лучше (длинное или короткое) не имеет значение, главное — чтобы оно было интересным и притягивало внимание. Все зависит от целевой аудитории и ее интересов. Для того, чтобы определить последние, необходимо экспериментировать и анализировать.

Исследование Facebook также показало, что представителям поколения 2000-ых легче сконцентрироваться на видео-контенте с мобильных телефонов, чем на ПК.

По данным исследования 65% представителей поколения 2000-ых  смотрят по несколько видеоклипов подряд, при этом многие из них делают это неосознанно. При этом не важно, обусловлена ли привычка непрерывного просмотра видео поведением пользователей или функцией автовоспроизведения.

Facebook снабдил свой видео-контент функцией автовоспроизведения еще в 2015 году, а теперь совершенствует ее с помощью новой видеовкладки, которая позволяет подбирать для вас видео на основе интересов и контактов.

Очевидно и то, что реклама, вставляемая между последовательно воспроизводимыми видео, привлекает больше внимания.

Обнаружено, что в Instagram видео вызывает в 1,8 раз большую вовлеченность среди пользователей, чем тот же самый контент на других платформах.

Исследователи назвали это контекстуальным фактором. Люди ищут контент, к которому они могут лично приобщаться, поэтому в Instagram, куда люди обычно заходят для просмотра красивых картинок, видео производит большее впечатление.

«Мы обнаружили, что люди тратят в пять раз больше времени на просмотр видео, чем на просмотр статического контента как в Facebook, так и в Instagram”.

Исследователи также обнаружили, что панорамное видео может в 1,4 раза больше повышать уровень вовлеченности, чем стандартный видео-контент.

Со временем панорамное видео может стать наиболее популярным и в этом нет ничего удивительного ведь оно вызывает большую эмоциональную реакцию пользователей.

Бренды, которые уже сейчас создают панорамные видео имеют неплохие возможности для извлечения дополнительной выгоды из его повышенной ценности.