Smm-профи Андрей Спектор поделился небольшим чек-листом, который поможет провести подготовительный работы перед запуском контент-плана.

Андрей разделяет подготовку контент-плана на несколько частей:

• Четкая и проработанная целевая аудитория (ЦА). Вы должны знать кто ваша ЦА, чем она дышит, какие у нее боли и страхи. Отсюда вытекает, что вам необходимо подбирать контент, которые решает проблемы вашей ЦА.
• Четкое понимание того, кто ваши конкуренты и какой контент привлекает людей в их сообщества.
• Цели контента. Вы должны четко понимать, какие цели преследует ваш контент. Для примера, если вы делаете пост с отзывами ваших клиентов, то логично предположить, что цель контента — вызвать доверие у новых клиентов или людей, которые только присматриваются к вашей деятельности.

Последним двум пунктам необходимо уделить особое внимание.

Скорее всего, портрет  вашей целевой аудитории проработан и вы уже знаете ее боли, проблемы и страхи. Поэтому давайте посмотрим на конкурентов.

• Перед созданием контента вы должны выписать для себя всех ваших конкурентов ВКонтакте, начиная с малых и заканчивая крупными игроками.
• Далее вам необходимо пристально изучить, что они публикуют, как публикуют и в какое время публикуют. Для этого можно использовать определенные сервисы и инструменты.

На что стоит обращать внимание при анализе?

• Во-первых, какой контент вызывает желание пользователей сделать репост либо оставить комментарий.
• Во-вторых, какие конкурсные механики или фишки используют другие сообщества для вовлечения и общения.
• В-третьих, какие конкурсы проводят другие сообщества.
• В-четвертых, посмотрите как часто постят контент конкуренты.
• В-пятых, посмотрите в какое время они делают публикации и в какое время публикации получают наибольший отклик от участников группы.

Все эти данные вы можете составить в табличку для каждого конкурента. Андрей уверяет, что вы найдете определенные закономерности и фишки, которые сможете использовать у себя.

В принципе, можно сказать, что любое коммерческое сообщество ВКонтакте преследует основную цель — продажа товаров либо услуг, но и здесь можно разделение. Рассмотрим варианты целей контента:

• вызвать доверие потенциальных покупателей,
• мотивация на покупку,
• знакомство с новым продуктом,
• вовлечение в общение,
• привлечение новых участников (создание вирусности).

Важный момент: когда вы хотите опубликовать в своем сообществе тот или иной пост — задавайте себе вопрос, а какую цель преследует данная публикация? Что этот пост даст вашим подписчикам и вашему сообществу?

Такая подготовка контент-плана перед запуском позволит вам создавать более прицельные публикации и привлекать внимание подписчиков.