// //

Архивы за Октябрь, 2017

UDC: Тренды SMM 2018, которые необходимо внедрять уже сейчас

0

UDC: Тренды SMM 2018, которые необходимо внедрять уже сейчас

Яблоко.jpg19 октября 2017 года в Харькове проходила Ukrainian Digital Conference. Об интеграции мессенджеров и социальных сетей, внедрении синемаграмм и видеоконтента в соцсетях и о сборе аудитории по кросс-вовлеченности рассказал Никита Яблоко, руководить SMM-отдела в Webline Promotion.

Прежде всего, спикер отметил, что начало его работы в компании совпало с ростом активности крупных клиентов. Возникла необходимость в поиске новых методов проведения рекламных кампаний в социальных сетях. Построить новую стратегию SMM-рекламы помогло изучение опыта зарубежных коллег. Именно об этом Никита рассказал в своем докладе.

Интеграция мессенджеров и социальных сетей

Можно считать фактом, что мессенджеры оказали значительное влияние на нашу жизнь, на модель коммуникации, восприятия рекламы и прочие значимые процессы. Почему это интересно? Потому что ознакомление с любым рекламным объявлением в любом мессенджере сегодня сокращается до 30 минут — мы получаем быструю реакцию на наше рекламное объявление. Возраст аудитории, представленной в мессенджерах — от 25 до 35 лет. Это трендовая платежеспособная аудитория, которая может быть потенциально или реально заинтересована в рекламируемом бренде, товаре или услуге и которая способна и готова покупать.

Интеграция мессенджеров и социальных сетей.png

Однако здесь есть и существенная проблема: в мессенджерах очень сложно продвигаться. Так, Telegram предлагает только нативное размещение в отдельных каналах, а полноценным рекламным кабинетом обладает только Facebook-мессенджер. О том, как справиться с этой проблемой, речь пойдет далее.

Преимущества рекламы в мессенджерах

К преимуществам от интеграции рекламы в мессенджеры можно отнести способность автоматизировать процесс общения с клиентом. Мы можем прописать чат-боту определенный сценарий, в соответствии с которым он будет коммуницировать с клиентом. Запуск рекламной кампании в этом случае является стартом для переписки с клиентом. Это хорошо потому, что реакция на рекламное объявление — это уже готовый лид с уникальным психологическим портретом. Мы видим, кто написал, можем перейти на его страницу, ознакомиться с его предпочтениями и понять, как будет строиться рекламная кампания.

Еще одно преимущество — высокая лояльность и повышение трафика внимания. Зачастую пользователи попросту не замечают таргетированную рекламу в новостных лентах соцсетей. Это явление называется баннерная слепота. В мессенджерах такого не случается, потому что здесь намного проще обращать внимание на всякие мелкие детали, в том числе на рекламные объявления. Когда рекламное объявление попадает в мессенджер, оно пробивается в зону комфорта пользователя, и к такой рекламе обычно относятся лояльно. Конечно, отдельным потребителям такой тип контента может не нравиться. Все подобные нюансы стоит учитывать при персонализации рекламных объявлений.

Следующее достоинство — невозможность выключения рекламы в мессенджере.

Последний плюс — отсутствие строгой модерации сообщений. Прописывая сценарии для чат-бота или мессенджера, мы можем интегрировать туда какие-то запрещенные в социальных сетях тематики: товары для взрослых, электронные сигареты и многое другое. Главное — это грамотный сценарий, который подведет человека к покупке.

Недостатки рекламы в мессенджерах

В качестве главного минуса рекламы в мессенджерах можно выделить достаточно большие трудозатраты. Зачастую для создания чат-бота и обработки сообщений, получаемых в ходе рекламной кампании, требуется дополнительная рабочая сила — человек или целая команда, которая будет обрабатывать, реагировать и анализировать полученную информацию. Это ограниченные цели рекламных кампаний.

Еще один недостаток, о котором упоминалось выше — отсутствие полноценного рекламного кабинета. Исключение — только мессенджер Facebook. Например, в Viber нужно оставлять заявку через сайт, ждать одобрения администратора и не факт, что сообщение в ближайшее время дойдет до потенциального клиента.

Подводя итоги первой части доклада, можно сделать вывод, что интеграция мессенджеров и социальных сетей — это переломный момент, так как стирается грань между мессенджером, соцсетью, медиахостингом и пр. Все чаще различные программы и сайты получают признаки социальных сетей.

Использование видеоконтента в рекламных кампаниях

Внедрение видеоконтента в рекламные объявления заметно повышает эффективность рекламы. Некоторое время назад на Facebook проводилось A/B-тестирование двух одинаковых объявлений, только в одном изображение было статичным, а в другом — синемаграмма. Синемаграмма — это промежуточная стадия между статичной фотографией и видеороликом, которая представляет собой GIF или другой файл, на котором движется определенный участок или часть. Это могут быть руки, блики на воде, отражение в очках — что угодно.

Использование видеоконтента в рекламных кампаниях.png

Результаты оказались следующими: кликабельность по сравнению со статичным изображением повышается на 120%. При абсолютно одинаковом времени, бюджете и аудитории кампании.

За счет этого на 40% падает стоимость клика и на 80% увеличивается релевантность — вовлеченность аудитории по всем параметрам. Использование такого типа контента для SMM-специалиста — один из трендов 2018 года. Очень актуально начинать внедрять его уже сейчас.

Время восприятия человеком изображения, которое традиционно в социальных сетях составляет не менее 0,7 миллисекунд, в силу баннерной слепоты сокращается до 0,4 миллисекунд, и за этот короткий отрезок человека нужно провести по всей воронке продаж — от формирования потребности до актуализации и заинтересованности в бренде или услуге. Синемаграмма снижает это время и ускоряет реакцию клиента на рекламу.

Активное внедрение синемаграмм начнется после наступления нового 2018 года.

Однако у формата есть и недостатки, о которых важно знать. Перечислим их подробнее:

  • Ограниченная длина видео. В небольшой отрезок нужно внедрить всю необходимую информацию. Это должно происходить быстро, а контент — быть интересным.
  • Стоимость. Для создания качественного видеоролика или синемаграммы нужны дополнительные ресурсы.
  • Такая реклама может не запуститься при низкой скорости интернета или на устаревшем устройстве. Невозможность автоматического проигрывания вредит рекламной кампании.

Графическое оформление лент в Instagram и других соцсетях

Сегодня все большую популярность в Instagram приобретает единое графическое оформление публикации с лентой соцсети. Таким образом, лента социальной сети выступает частью публикации. Такой подход позволяет снизить время реакции человека на информацию страницы, повысить вовлеченность во взаимодействие с контентом, побудить пользователя к целевому действию.

 

Использование видеопостов и видеоанонсов

В соцсетях все происходит очень быстро. Проще всего привлечь внимание пользователя, интегрировав в ленту видеоролик или видеоанонс.

 

Важное наблюдение: использование видеообложек и видеоаватарок для Facebook позволяет упростить знакомство пользователя с брендом, товаром или услугой. Короткая презентация поможет рассказать человеку, на чем специализируется проект, какие действия следует выполнять на его странице и каким образом с ним взаимодействовать.

Что дает видео

Внедрение видеоформатов заметно ускоряет реакцию подписчика на информацию страницы, ведь весь контент подается в готовом виде.

Также видео активно способствует повышению вовлеченности. Недавние исследования показали, что видеоролики увеличивают вовлеченность в 4 раза по сравнению со статичными картинками.

Наконец, самое главное преимущество видеороликов — побуждение подписчика к целевому действию. Если в каждом посте человеку объясняют, что именно нужно делать — реакция на сообщение будет быстрой и правильной.

Сбор аудитории по кросс-вовлеченности в социальных сетях

Кросс-вовлеченность — это очень серьезный рекламный инструмент. К сожалению, немногие в полной мере осознают его потенциал и, запуская кампании в одной социальной сети, забывают про другие.

Забывая о кросс-вовлеченности, SMM-специалисты упускают из виду целый ряд важных преимуществ, таких как:

  • Возможность ретаргетинга на аудиторию, которая проявляла активность в другой социальной сети на странице проекта.
  • Сбор аудитории по просмотрам видео, заполнении формы генерации лидов, проявляющих активность на странице проекта в другой социальной сети.

Краткие итоги

  1. В 2018 году трендом будет использование креативного подхода к социальным сетям.
  2. Грань между социальными сетями, мессенджерами и видеохостингами постепенно исчезает, они интегрируются между собой и становятся одной глобальной площадкой для общения и публикации контента.
  3. SMM в классическом виде постепенно сходит на нет, пора придумывать новые решения и подходы к ведению аккаунтов в соцсетях и оформлению рекламных кампаний.

«Бренд — попса», Instagram как современное искусство

0

 «Бренд — попса», Instagram как современное искусство

 

(далее…)

Нужна ли визитка в 2017 году?

0

Нужна ли визитка в 2017 году?

Источник: 

(далее…)

Совместные трансляции в Instagram!

0

Совместные трансляции в Instagram!

Источник: 

(далее…)

Яндекс запустил сервис для маркетинговых опросов — Яндекс.Взгляд

0


Яндекс запустил новый сервис для маркетинговых исследований Яндекс.Взгляд. Он позволяет брендам самостоятельно проводить опросы в интернете для оценки востребованности услуг, эффективности медийной рекламы, сравнения с конкурентами. Пользователи могут выбрать целевую аудиторию по полу и возрасту, местоположению, типу устройств. Можно настроить показ опросов людям, которые видели определённую рекламу или интересуются конкретной тематикой. Яндекс соберет результаты опросов (видимо у пользователей поиска и других своих сервисов) и предоставит вам. Стоимость исследования составляет от 7000 руб. Недавно похожий сервис запустила Mail.Ru, который позволяет проводить опросы среди пользователей ВК и Одноклассников.  Также, недавно мы рассказывали о другом сервисе маркетинговых опросов — Анкетолог

Как спроектировать многоязычный сайт

0

Предположим, у вас успешный бизнес, продажа верхней одежды в Великобритании, но вы не уверены, будут ли она так же хорошо продаваться во Франции или Испании, где значительно теплее. Или вы продаете печенье с предсказаниями, и хотите узнать, какой спрос на них будет в Германии.

(далее…)

Статья 12: 4 ловушки SEO-оптимизаторов и способы их избежать

0

Статья 12: 4 ловушки SEO-оптимизаторов и способы их избежать

Источник: 

(далее…)

Тематики в Telegram

0

Тематики в Telegram

Источник: 

Друзья, продолжу тему перспективности телеграма как площадки и сегодня расскажу про тематики, которые 100% выстрелят и принесут профит, если в них влиться.

Профитные тематики

Начнем с тематики «Дневник». Аудитория телеграма взрослее и умнее той же аудитории вк. Поэтому авторские блоги тут заходят как нельзя лучше.

Если вам есть чем поделиться и вы считаете, что ваша жизнь интересна и достойна блога, то вперед создавать авторский контент! Дневник барыги, дневник мойщика машин, дневник сутенера, дневник работника морга, дневник камня в лесу, да все что угодно! Главное, чтобы вы реально в этом разбирались, крутились в среде околоэтого либо реально занимались той деятельностью, о чём вы пишите.

Как сказал однажды создатель крупного чата для админов: «Шьете брюки – расскажите как. Ловите преступников – расскажите как. Работаете проституткой – тоже расскажите как. Вы даже не представляете как можете быть интересны людям!»

Также очень хорошо заходит тематика криптовалют. Однако, разбираться в ней вы должны очень хорошо. Даже не очень хорошо, а идеально. Так как слишком много шлака, связанного с криптой и очень скоро уже не останется места новым каналам. В плане монетизации — это одна из прибыльных тематик. Спешите, если шарите.

Хочу сказать, чтобы присмотрелись к каналу «Бывшая». Подобная тематика тоже пользуется популярностью в народе. Не обязательно делать Бывшую 2.0, просто тот формат, что использован в бывшей, хорошо подходит под телеграм.

И сейчас хайпят всякие разоблачения. Разоблачения мошенников, рассказы, как они кидают (хотя по сути это пересказ каналов с черными схемами), разоблачения админов (что может вам аукнуться в будущем), разоблачение мифов\политиков\лженаук и все-всего, что сможете придумать. Лично я считаю, что это временное явление, но пока тема хайповая – нужно вливаться. Когда хайп на разоблачение спадет, останется 4-5 крупных каналов с постоянной аудиторией, в числе которых может быть и ваш канал.

Из-за того, что вк вводит обновления все хуже, Телеграм становится все популярней и востребованнее. Когда Вконтакте ввели ограничения на музыку, появился невиданный хайп музыкальных каналов (и продолжается до сих пор, только нарастая). Тут все просто – берите незанятые музыкальные жанры и вперед продвигать канал! Для мотивации – просто посмотрите приросты муз. каналов за последние дни!

Что точно не зайдет

Это даркнет-тематика (слишком много каналов, подписчик в такие каналы, особенно новые, идёт очень по большой цене).

Схемы заработка (большинство таких каналов управляется админами-школьниками, которые будут толкать вам нерабочие схемы по цене 500-1000 рублей, и потом донатить эти бабки в доту/кс; из-за такой политики лояльность к новым каналам по заработку упала до нуля)

Бизнес каналы (зайдут с натяжкой, подписчик будет стоить дорого: 20-50 руб за 1 подписчика, на рынке их переизбыток в данный момент) .

Расписал то,что сразу пришло в голову. Если порыться побольше — можно найти еще тематики. Проанализируйте, что взлетит, а что нет на основе этой статьи. Можно полистать тот же ВК и вытащить оттуда много годных тематик.

Удачи и начинайте вливаться!

Как получить больше активности в Instagram

0

Instagram и вправду крутая штука, но таковой она становится для тех, кто более-менее разобрался в принципах ее работы. Этим мы сейчас и займемся, а именно расскажем вам, как заставить пользователей активнее реагировать на ваш аккаунт.

Выберите доминирующий цвет

(далее…)

5 стратегий развития бизнес-профиля в Instagram: о поиске целевой аудитории, эффективных инструментах продвижения и «умном» массфолловинге Read more: http://lpgenerator.ru/blog/2017/10/26/5-strategij-razvitiya-biznes-profilya-v-instagram-o-poiske-celevoj-auditorii-effektivnyh-instrumentah-prodvizheniya-i-umnom-massfollovinge/#ixzz4wzbHRpjx

0

Существует мнение, что эра Instagram-ботов подошла к концу. Закрытие таких сервисов, как Instagress и Massplanner, тому подтверждение. Сегодня на рынок выходят программы с упором на органический рост количества подписчиков. Действительно ли они способствуют эффективному продвижению Instagram-профиля? Как отличить «умный» массфолловинг от обычного спама? Где искать потенциальных клиентов? Ответы на эти и другие вопросы мы дадим в данной статье, а также познакомим наших читателей с пятью стратегиями продуктивного развития Instagram-аккаунта.

5 стратегий развития бизнес-профиля в Instagram: о поиске целевой аудитории, эффективных инструментах продвижения и «умном» массфолловинге

(далее…)

Вверх