Архивы за 01.07.2016

Виральный контент и маркетинг — viral — в переводе с англ. вирусный.

Виральность применительно к содержанию — это когда распространение контента среди пользователей соцсетей идет стремительно и добровольно. Естественное тиражирование постов и статусов, когда аудитории самой хочется расшарить ваш контент.

К виральному контенту относится, к примеру, ролик, снятый по заказу «Evian» еще в 2009 году. «Танцующих малышей» на момент написания этого поста посмотрели более 75 млн раз. Это видео упомянули в Facebook более 2 млн раз и более 5500 записей оставили о нем в блогах. Когда ролик появился в Youtube несколько миллионов просмотров он набрал за считанные дни.

Виральность

Виральность – характеристика контента, определяющая вероятность того, что пользователи смогут им заинтересоваться и поделиться с другими. На принципе виральности основан вирусный маркетинг. В том случае, если контент (текст, изображение, видео, аудиозапись и т. п.) является виральным, он сможет распространяться в Сети самостоятельно, т. е. силами пользователей.

Конечно, виральный контент требует значительных затрат времени на его подготовку, так как для этого требуется, во-первых, хорошее понимание интересов целевой аудитории, а во-вторых, креативный подход, который позволит создать что-то действительно значимое для пользователей. В то же время виральный контент отличается рядом преимуществ. В первую очередь стоит сказать, что его разовый посев позволит обеспечить стабильный интерес к продвигаемому объекту, который в течение некоторого времени (зависящего главным образом от качества контента) будет расти без каких-либо дополнительных затрат на рекламу. Конечно, этот механизм может быть в полной мере реализован только в том случае, если на площадках, где размещается контент, можно с легкостью поделиться им через социальные медиа.